성과 측정 이해하기
본 문서는 애드브릭스에서 성과 측정을 시작하기 위해 필요한 설정과 상세 내용을 순서대로 안내합니다.
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성과 측정(Attribution)이란 어떤 결과의 원인을 찾는 과정을 의미하며, 광고 운영에서도 중요한 역할을 합니다.
광고를 운영하고 신규 설치, 구매, 로그인 등 특정 결과가 발생했다면, 이 성과가 어떤 광고 매체(즉, 원인)에 기인한 것인지를 파악하고 매체별로 분석합니다. 광고 매체별 성과 분석과 이를 인정하기 위한 기준을 세우기까지 일련의 과정을 통틀어 성과 측정(Attribution)이라고 합니다.
즉, 성과 측정(Attribution)이란 "특정 성과(결과)에 기여한 광고 매체(원인)를 결정하기 위한 기준 설정 및 분석 과정"으로 정의할 수 있습니다.
애드브릭스는 ① 광고 반응 ~ 앱 실행, ② 앱 실행 ~ 인앱이벤트 두 단계를 빈틈없이 측정합니다.
각 단계에서 룰을 설정하여 광고 성과를 분석할 수 있습니다.
①. '광고 반응(Ad-touch) ~ 앱 실행(App Open)'사이의 어트리뷰션을 의미합니다.
- Click - Impression - Playable - Video
- New Install (by Ad-touch type) - Re-Install (by Ad-touch type) - Deeplink Open (by Click)
- Open Attribution - Modeling - Lookback Window
②. 애드브릭스가 제공하는 기여도 분석을 통해 설정할 수 있는 것은 아래 두 가지의 옵션입니다.
오픈 어트리뷰션 유닛 별 우선순위(Tier) 설계
'광고 반응(Ad-touch) ~ 앱 실행(App Open)'에 대한 룩백윈도우 설정
③. 해당 설정은 ‘성과 측정 설정_기여도 분석 설정’에서 가능합니다.
④. 기여도 분석 설정을 이용하면, 다음과 같은 물음을 해결할 수 있습니다.
광고 매체 A를 통해 클릭(혹은 노출) 발생 후, 얼마만큼의 시간 안에 앱을 설치/실행해야 이 매체의 기여로 인정할 것인가?
클릭, 노출 중 어떠한 Ad-Touch의 기여에 더 우선순위를 둘 것인가?
운영 전략에 따른 App Open 어트리뷰션 측정 방법론에 우선순위를 둘 수 있는가?
※ 특정 모델 수정 제한
아래 모델은 티어, 순서, 룩백윈도우 설정이 불가능합니다.
Click-Referrer unit
7 Day
Click-Identifier(adid/idfa) unit
7 Day
Click-Fingerprint unit
1 Day
Impression-Identifier(adid/idfa) unit
1 Day
Impression-Fingerprint unit
1 Day
①. 앱 오픈부터 인앱이벤트 사이의 어트리뷰션을 의미합니다.
앱 오픈 성과 타입
New Install, Re-Install, Deeplink Open
이벤트 백윈도우
1hour ~ 31day
인앱이벤트 유입 관점
First, Last
②. 디파이너리가 제공하는 인앱 이벤트 기여도 설정은 아래와 같습니다.
앱 오픈 성과 타입 : 유입 채널을 통한 오픈 타입 설정
이벤트 룩백윈도우 : 이벤트 성과 측정 분석을 위한 기여기간 설정
인앱이벤트 유입 관점 : 이벤트 성과 측정에 기여한 어트리뷰션 순서 설정
③. 이 설정은 리포트 생성 및 수정 시 리포트 조건 영역 상단에서 설정 가능합니다.
인앱 이벤트 조건 설정 영역이 활성화 되지 않나요?
해당 영역은 광고와 관련된 group by 조건이 추가되었을 때 활성화되는 영역입니다. ad partner 혹은 tracking link 등을 추가하면 해당 화면이 활성화 됩니다.
Q. 룩백 윈도우가 잘 이해가지 않아요
A. 룩백윈도우는 성과 인정 기간을 의미합니다.
애드브릭스에서는 앱 오픈 룩백윈도우와 인앱 이벤트 룩백윈도우를 각각 설정할 수 있기 때문에 측정 방식에 따라 2가지 케이스로 구분됩니다.
앱오픈 룩백윈도우 앱 오픈 룩백윈도우가 7일인 경우, Click, Impression 등 광고반응이 발생한 것을 기준으로 7일 이내에 발생한 앱 오픈 타입(예: New install, Re-install, Deeplink open)이 특정 광고 파트너의 기여로 인정됩니다. 예를 들어, 사용자가 5월10일에 애드브릭스 링크를 클릭한 후 7일 이내 New install을 발생시켰다면, New install은 특정 파트너의 기여로 인정됩니다. 반면, 7일이 지난 5월18일에 New insall을 발생시켰다면, 오가닉 New install로 집계됩니다.
인앱이벤트 룩백윈도우 인앱 이벤트 룩백 윈도우가 7일인 경우, 앱 오픈 타입(예: New install, Re-install, Deeplink open)을 기준으로 7일 이내에 발생한 특정 인앱 이벤트(전환, 구매 등)는 해당 광고 파트너의 기여로 인정됩니다. 예를 들어, 사용자가 5월 15일에 앱 오픈 타입으로 유입된 뒤 5월 23일까지 전환이나 구매와 같은 이벤트를 발생시켰다면, 이 성과는 해당 파트너의 기여로 집계됩니다. 반면, 7일이 지난 5월 24일 이후에 발생한 특정 인앱 이벤트는 파트너가 아닌 오가닉 성과로 분류됩니다.
특정 매체에서 제공하는 분석 툴 데이터와 애드브릭스가 측정한 데이터가 차이나는 이유?
특정 매체가 제공하는 분석 툴에는 매체별로 정해진 룩백 윈도우가 존재할 수 있습니다. 애드브릭스와 특정 매체의 데이터 오차 범위를 최대한 줄이려면, 룩백 윈도우 기간을 동일하게 설정하는 것이 좋습니다.
