포스트백 캠페인
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'포스트백(Post back)'이란 애드브릭스를 통해 수집된 데이터를 고객사가 원하는 end-point(주로 매체)로 전송하는 것을 의미합니다.포스트백 기능을 활용하면 특정 캠페인에 종속 된 파트너(매체)의 광고를 최적화하거나, 광고 매체비를 정산할 때 사용 가능합니다.
애드브릭스 포스트백 기능은 간단한 토글 활성화만으로 마케터님이 운영할 광고 상품에 따라 앱 오픈 이벤트과 인앱 이벤트를 선택하고, 발송 범위(All or Only)를 지정할 수 있습니다.
광고파트너(매체)는 애드브릭스를 통해 측정된 분석 데이터를 수신 받으면(=Postback) '신규 실행', '로그인', '구매' 등 다양한 효율 판단 근거를 갖게 되어 보다 객관적인 성과 최적화를 진행할 수 있습니다.
포스트백 기능을 사용하면 애드브릭스로 측정한 특정 유저 행동 데이터(회원가입, 장바구니 담기 등)와 구매 이력 데이터에 대한 결과 값(즉, 특정 사용자 그룹의 행동 정보)을 매체사에 전달(=Postback)할 수 있고, 매체사는 애드브릭스에게 전달받은 데이터를 바탕으로 타겟팅 대상을 알 수 있어, 보다 정밀한 오디언스 타겟팅 광고가 가능합니다.
복수의 매체를 집행할 예정이라면 여러 개의 매체사 SDK를 연동해야 하지만, 모든 SDK를 연동하여 캠페인을 진행하게 되면 일원화된 광고 성과 측정이 어렵다는 치명적인 문제가 있습니다.
하지만 애드브릭스는 단일한 SDK를 통해 Last Click 모델 기준으로 중복없이 광고 성과를 판단하여 각 매체사에게 포스트백을 보내기 때문에 일원화된 성과 측정과 광고 진행이 가능합니다.
애드브릭스를 통해 포스트백을 설정하기 위해선 2단계로 진행해야 합니다.
광고 파트너 상세 탭 내 파트너(매체)별 Post-back을 희망하는 데이터 활성화하기
포스트백 캠페인 상세 내 ‘포스트백 최종 설정’에서 포스트백 발송 여부 설정을 완료하기
a. 광고 파트너 메뉴로 이동합니다.
b. 포스트백이 필요한 매체 파트너를 선택합니다.
c. 운영에 필요한 이벤트 명의 포스트백 설정을 1차로 활성화합니다.
1. 앱 오픈 이벤트 포스트백
1-1) 앱 오픈 이벤트 타입
원하는앱 오픈 이벤트를 포스트백 할 것인지 선택합니다.
New Install : 신규 설치 후 실행 결과를 포스트백
Re-Install : 재설치 후 실행 결과를 포스트백
Deeplink Open : 앱이 설치된 상태에서 딥링크 실행된 결과를 포스트백
1-2) 포스트백 발송 범위
포스트백 발송 범위를 선택합니다.
Only : 선택된 매체로부터 어트리뷰션 된 결과를 포스트백
All : 발생한 모든 앱 실행 결과를 선택된 매체에게 포스트백
2. 인앱 이벤트 포스트백
현재 귀사의 앱에 연동 된 이벤트를 확인할 수 있습니다.
만약 필요한 이벤트가 활성화되어 있지 않다면 해당 이벤트 연동이 추가되어야 합니다.
2-1) 포스트백 발송 범위
포스트백 발송 범위를 선택합니다.
Only : 선택된 매체로부터 어트리뷰션 된 결과를 포스트백 합니다.
All : 발생한 모든 인-앱 이벤트(회원가입 등) 결과를 선택된 매체에게 포스트백 합니다.
2-2) 인앱 이벤트 포스트백 설정
New install
신규 설치 한정 발생한 인앱이벤트를 포스트백 합니다.
Re-engagement
재설치 및 딥링크 오픈 후 발생한 인앱이벤트를 포스트백 합니다.
룩백윈도우
인앱이벤트 포스트백 발송 시간을 설정합니다.
광고 파트너에서 포스트백 토글 활성화는 데이터 전송의 준비 단계일 뿐, 실제로 활성화를 했다고 해서 포스트백 되는 것은 아닙니다. 실제 발송은 아래 포스트백 캠페인 최종을 확인해주세요!
애드브릭스에서 정의하는 ‘포스트백 캠페인’은 트래킹 링크 생성 시 ‘포스트백 캠페인’을 설정하여, 캠페인별로 포스트백을 설정할 수 있는 기능입니다.
캠페인 목적에 맞는 트래킹 링크를 캠페인 단위로 묶어 최종 포스트백 설정을 관리할 수 있습니다.
포스트백 캠페인은 ‘트래킹 링크’를 생성할 때 설정 가능합니다. 트래킹 링크 생성 두번째 단계인 ‘캠페인 설정’에서 선택 사항으로 설정 가능합니다. (*토글 활성화 필요)
캠페인명은 텍스트형(string)으로 설정 가능하며, 최초 생성 시 직접 입력이 필요합니다. 이후 생성 된 캠페인명을 셀렉 박스를 통해 선택하여 지정할 수 있습니다.
포스트백 캠페인 생성 제한 파트너
아래 파트너의 경우 트래킹 링크 생성 시 ‘캠페인 설정’이 불가하며, 광고 파트너 메뉴 에서의 설정으로 완료합니다.
애플서치애드(Apple Search AD)
구글 애즈 ACI (Google Ads)
네이버 검색 광고 (Naver Search Ad)
페이스북 (Facebook)
커스텀 파트너 (Custom Partner)
1. 포스트백 설정이 필요한 파트너 캠페인을 선택합니다.
2. 상단 ‘포스트백 최종 설정’ 탭으로 이동합니다.
3. 광고 파트너 상세에서 활성화 한 데이터와 매칭하여 운영에 필요한 광고 포스트백 선택을 완료합니다.
4. 원하시는 데이터 선택을 마쳤다면, 가장 아래 수정 버튼을 통해 반영합니다.
5. 포스트백 상태 미리보기 화면에서 ‘발송 상태’가 발송 대기 → 최종 발송으로 변경되었다면, 변경된 시점부터 데이터가 매체 측에게 전송됩니다.
주요 광고 파트너 설정은 가이드를 참고 부탁드립니다.
